“小霸王”谋变：盛极而衰，能否靠VR重现辉煌？

本文摘要：“你拍电影一，我拍电影一，小霸王出有了学习机”、“某种程度天下父母心，望子成龙小霸王”的广告是不少80后心中一段温馨的童年回想。“摸一摸都实在激动，过于缅怀那种感觉了。”资深玩家阿强回忆起童年“玩伴”小霸王游戏机说，“在我老家小镇，一个录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机，花上了800块钱，为了看游戏机，他家天天被我们一群初中生城外个水泄不通。 ”改革开放初期正式成立于广东省中山市的小霸王公司，目前为止早已走到了30余年的历史。

“你拍电影一，我拍电影一，小霸王出有了学习机”、“某种程度天下父母心，望子成龙小霸王”的广告是不少80后心中一段温馨的童年回想。“摸一摸都实在激动，过于缅怀那种感觉了。”资深玩家阿强回忆起童年“玩伴”小霸王游戏机说，“在我老家小镇，一个录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机，花上了800块钱，为了看游戏机，他家天天被我们一群初中生城外个水泄不通。

”改革开放初期正式成立于广东省中山市的小霸王公司，目前为止早已走到了30余年的历史。从最初仿任天堂FC红白机，到1993年自主创新再加键盘沦为家喻户晓的小霸王学习机，小霸王是当之无愧的中国游戏机、学习机产业的启蒙者。2000年后，由于同业竞争、电脑普及等因素，小霸王营收受到重创，往昔的巅峰不复存在。

前不久，小霸王一则声明高调宣告重返游戏市场，盛极而衰的小霸王能否王者回来？横空出世“80、90后”的童年回想时至今日，游戏从业者刘鹏仍然搜集着为数众多的游戏卡带上，其中大部分都是儿时买了挂在小霸王游戏机里玩游戏的。1983年，在刘鹏出生于的同一年，日本任天堂公司生产了被称作“红白机”的FC，魂斗罗、超级玛丽等家喻户晓的游戏大大冲击着游戏机市场的影响力。但当时，由于价格、进口等容许因素，中国孩子们很难认识到游戏机。

当6岁的刘鹏正和同龄小朋友玩游戏泥巴和弹玻璃球时，一个名为段永平的人南下广东，在年亏损200万元的日华电子厂当上了厂长，并要求转攻电子游戏机产品，后于上世纪80年代末正式成立小霸王公司。拜为段永平所赐，从那之后，一批80后的童年加添了一抹电玩的炫彩。

“小霸王和FC的区别显然并不大，可以算是是FC的仿制品。但事实上，上世纪80年代许多水货FC流向国内，由于价格高昂许多人都买了。

没改革开放政策以及小霸王当年的尝试，我们儿时就不有可能玩游戏到游戏机。”刘鹏说道。

“在我老家的小镇，一个录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机，听得他说道花上了800块钱，为了看游戏机，他家天天被我们一群初中生城外个水泄不通，摸一摸都实在爽，过于缅怀那种感觉了。”资深玩家阿强回想。

“当时800块钱是‘天价’，我家是买了的。后来邻居家买了一台小霸王红白机，240元终生售后服务。”“我玩游戏过的小霸王游戏机是邻居家的，当时爱玩魂斗罗、超级玛丽、坦克大战双人游戏。

小时候没少因为这个打人。也因为有了这个游戏机，该男生沦为了我们那儿最热门的小朋友，许多小男生给他卖零食换玩游戏的机会。”80后玩家徐啸回忆说。

1994年，11岁的刘鹏获得了他人生中的第一台学习机。这台学习机备有一个电脑键盘和两个手柄，“当时买了主要是苦练点字的，里面有字母游戏，就是屏幕上飘下来字母，你可以在键盘上打出来。

”“2002年，家里入了一台黑白的小电脑，配上了小霸王的游戏机。”住在江西吉安市，家里曾摆摊文体店的90后李晓丽回想，“一开始游戏机的手柄是施明德的，后来发展为有两个把儿可以握的那种。

”随着时代的发展，游戏的类型也减少了不少。“最开始的时候我和弟弟两个人玩游戏冒险岛、魂斗罗等游戏，后来出有了很多长篇内容的游戏，比如口袋妖怪搞笑三国，弟弟就自己玩游戏了。”在不少80后的心中，小霸王游戏机沦为了童年最温馨的回想之一。

家喻户晓小霸王的高光时刻小霸王品牌创立于1987年。1991年6月，段永平斥巨资40万在中央电视台播映第一则有奖销售活动广告，发售了“享有一台小霸王，投出一个万元户”的小霸王大赛。

凭借强劲的广告宣传攻势和便宜的价格，小霸王游戏机很快步入千家万户。小霸王董事长方鸿祺时隔游戏机后，小霸王于1993年和1994年陆续发售第一代和第二代小霸王电脑学习机，并重金聘用国际功夫巨星成龙代言，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

“当时每台学习机的价格在200元－300元之间。”阿强回应印象深刻印象，便宜的价格，可以“仿真”上万元电脑的用于感觉，同时又具有强劲的游戏娱乐功能，让这款学习机很快席卷国内市场。“当时旗号‘自学’的名义卖机器，然后来玩游戏完全是玩家的常态。

”产品设计上，为了相容键盘功能，小霸王研发了“自学卡”，放入“自学卡”，就能苦练点字、用计算器、学英语等等。小霸王的“自学卡”充分利用了FC基板的功能，此外还含有了比一款FC游戏非常少的中文字库和音轨，在Windows引进国内前，小霸王的“自学卡”可以说道是性能最佳的个人电脑平台。同年10月，小霸王还为二代学习机研发了《英语词霸》。

精准的用户定位、亲民的产品设计再加朗朗上口的宣传语，让小霸王学习机出了现象级产品，1994年的小霸王公司步入了最巅峰的发展时刻。“小霸王公司门口等候拉货的车排队都能分列一公里，甚至在大年三十凌晨，门口都围观了等候的司机。

”当时负责管理拉货的司机回想。据媒体报道，当时这款学习机市场占有率一度迫近80％。根据媒体报道，小霸王产值在1994年超过4亿元，比1993年翻了一番；而这个数字在1995年再次翻一番超过8亿元，在当时的游戏机厂家中，小霸王一骑马绝尘，“小霸王其乐无穷”的开机音乐也随着小霸王学习机、游戏机的销售传到了大江南北。

盛极而衰能否“王者回来”？就在小霸王销售尤为疯狂的当口，公司内部再次发生了高层变动：1995年8月，段永平带着6名员工离开了小霸王，创办步步高，但小霸王的传奇，仍在之后。资料数据表明，1991年至1999年期间，小霸王总计销量低于2000万台。2000年6月，文化部等7部门公布《关于积极开展电子游戏经营场所专项管理的意见》，禁令了国内所有电子游戏产品的销售。

小霸王的消费者主力开始渐渐沉降至乡镇和农村。而在2000年之后，比小霸王价格更加较低的同类竞争产品开始风行，恶性竞争下，游戏机的价格屡屡创意较低。“2005年，我爸在小镇乡下的电器店里花90块钱给我买了个游戏机。”90后徐琳回想道，“现在人人都有手机电脑，和哥哥一起打游戏的日子，知道一去不复返了。

”当徐琳仍沉浸于游戏机的体验时，刘鹏等略为大的80后城市青年早已在“舍弃”小霸王。“2001年，家里买了一台电脑，可以玩PC游戏，小霸王等FC游戏机一般就不玩游戏了。”刘鹏回想。

就这样，到2008年左右小霸王渐渐开始回头下神坛，沦为童年回想，渐渐退出人们的视线。2004年拆分之后，小霸王虽然相继问世了多达十几家子公司，生产了50多种“小霸王系由”产品。但没哪一款产品能反复上世纪90年代学习机的巅峰。

小霸王官网“发展历程”栏中也未对除游戏机和学习机外的其他产品做到过多讲解，仅有回应小霸王电磁炉曾在2009年获得首批中标家电上山下乡产品。直到2018年4月4日，小霸王公布声明，称之为将重返游戏机市场，大力研发更为推崇玩家体验的游戏主机与游戏平台，小霸王回应，为前进发展盗版游戏、高端游戏机的战略规划，并因应计划中的小霸王品牌新一代主机和涉及平台升级，小霸王公司正在计划著手暂停并撤消对第三方生产商的游戏机生产许可。“据我理解，小霸王主要是想要靠VR业务‘再现巅峰’。

”刘鹏说道。但当年的“王者”能否荣耀回来仍尚待仔细观察。“在我老家的小镇，一个录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机，听得他说道花上了800块钱，为了看游戏机，他家天天被我们一群初中生城外个水泄不通，摸一摸都实在爽，过于缅怀那种感觉了。

”“因为有了这个游戏机，该男生沦为了我们那儿最热门的小朋友，许多小男生给他卖零食换玩游戏的机会。”到2008年左右小霸王开始回头下神坛，沦为童年回想，渐渐退出人们的视线。“据我理解，小霸王主要是想要靠VR业务‘再现巅峰’。”刘鹏说道。

但当年的“王者”能否荣耀回来仍尚待仔细观察。

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